TILEDIVERSITY 360, Experiencia Inmersiva

La tecnología como herramienta de marketing permite potenciar los puntos de contacto con los clientes y se ha vuelto cada vez más una tendencia a la que el sector cerámico no vive ajeno.

Con el diseño de la experiencia Tilediveristy, APE group y Vitamin apuestan por una forma innovadora de crear vínculos emocionales con el público, asombrar y quedarse en sus recuerdos.

Para lograrlo, la empresa montó una sala de vidrio transparente a forma de cubo, en una zona con vistas privilegiadas del showroom, en la que se plantearon tres modalidades de uso:

Experiencia de marca, presentaciones de producto y sala de reuniones. Teniendo en cuenta el elemento audiovisual 360 de la sala, cada modo permite una inmersión total en el tema tratado.

El equipo de Vitamin, quienes colaboraron en la creación de los modos y en el equipamiento del espacio, pusieron particular importancia a la experiencia de marca creando Tilediversity, una obra audiovisual y multisensorial que habla de vida, diseño, versatilidad, evolución e inspiración, con una particular atención en los esfuerzos de APE Group por aprender de nuestra naturaleza y así crear los espacios del presente y del futuro, espacios que se adaptan y evolucionan.

La experiencia se desarrolló en 5 fases pensadas para introducir al espectador, presentarle el tema de la biodiversidad para luego darle a elegir entre tres opciones, otorgándoles de esta forma el poder de controlar el orden narrativo, y finalmente cerrar invitando a descubrir la showroom de APE.

Fase 0 – Recepción:

El cliente entra y el comercial que le guía en la experiencia le recibe. Tras los protocolos de rigor, se le dirige al espacio. Para que el cliente entre al cubo en actitud calmada y atención plena, se le pide que deje los objetos que lleva consigo fuera del cubo y que entre con las manos libres. Los vidrios están en modo opaco.

Fase 1- Breath:

30 segundos de silencio absoluto, luz blanca y un suave aroma fresco ponen en situación al visitante.

Fase 2 – Presentación:

El momento de inmersión es quizás la fase más sorpresiva. Aquí transportamos al visitante a otra realidad mediante una transición de blanco a negro. Inicialmente aparecen visuales líquidos que recuerdan un acto de bautismo, nacimiento, iniciación. Gotas “caen” sobre las paredes aumentando de intensidad hasta que se tiñen de negro completamente y algunas gotas se quedan flotando en el espacio.

Estas gotas nos llevan luego a un movimiento horizontal que se transforma en suaves curvas aumentando velocidad para luego transformarse en una cadena de ADN.

Volvemos a añadir una pausa bajando la velocidad de las ondas hasta transformarse en puntos que se quedan flotando en las paredes generando un suave paisaje en perspectiva.

De a poco desaparecen los puntos para dejar solo 3 que junto a un ligero movimiento de flotación, cobran color y dibujan un símbolo dentro de cada uno representando los botones que el espectador puede seleccionar para escoger cuál mundo descubrir primero: ¿Personas, Espacios o Geografías?

Fase 3 – Estados

Personas

En este estado utilizamos manchas de colores y formas orgánicas ya que comprende la parte más visual de la cerámica. También nos conectamos al adn inicial para luego visibilizar todas las personas que hacen parte de APE group.

Espacios

Aquí utilizamos el blanco y la luz, expresamos con visuales y sonido la habilidad de la cerámica de adaptarse a cualquier espacio. Espacios contenedores ‘genéricos’ que cobran vida con la cerámica.

Geografías

Para hablar de infinidad de mercados a los que APE llega partimos de un espacio negro envolvente en el que recreamos el nacimiento de una galaxia para luego dar orden y protagonismo a las conexiones espaciales.

Fase 4 – Desenlace

Una o varias figuras humanas aparecerán en las pantallas despidiéndose e invitándonos a descubrir la exposición de APE.

La inauguración de la experiencia y del showroom tuvo lugar este 13 de octubre en Castellón, Valencia.