Diseño de evento · Experiencia inmersiva · Videomapping
Proyecto: La teoría de la cerezas, Feria del Libro Fráncfort 2022
Comisaria: @elviramarcom
Diseño Interior y Arquitectura: @enormestudio
Diseño interactivo: @vitamin_studio
Storytelling: @ivleming
Diseño gráfico: @twopointsnet
Gestora de contenidos: @giselleew_
Construcción: @uniplan_allforthatmoment
Montaje audiovisual: @avenion.de
Coordinación: @acecultura
España, país invitado de honor en la Feria Internacional del Libro de Fráncfort 2022, se destaca con un pabellón rebosante de diseño, historia, tecnología y sostenibilidad.
Enorme, Vitamin y Twopoints son los estudios creativos detrás del pabellón “La teoría de las cerezas” convertido en un espacio de exploración donde las palabras se transforman en colores, sonidos y movimiento. Una propuesta creativa y multisensorial que además, presta especial relevancia a la voz de las mujeres y a las preguntas necesarias para hacer una industria editorial más sostenible.
España, que ya había sido invitado de honor en 1991, se propuso para esta edición el objetivo de mejorar el conocimiento en el extranjero de la literatura española. Con tal propósito el proyecto, que lleva el lema #CreatividadDesbordante, presentó casi 200 participantes entre los que figuran escritores, traductores, ilustradores, editores, agentes literarios, libreros y distribuidores.
Para el diseño del pabellón se realizó una llamada nacional a concurso público, donde las propuestas presentadas no sólo debían seguir el lema de la edición, sino que además lo debían hacer de forma innovadora, original, creativa y sostenible. La propuesta ganadora fué “La Teoría de las Cerezas” presentada por Enorme, firma de arquitectura basada en Madrid y Vitamin, estudio multidisciplinar especializado en instalaciones interactivas e inmersivas.
El Pabellón
Un espacio de 2.000 m2 donde las tres cápsulas principales, denominadas cerezas, conforman el espacio expositivo principal, acompañadas por dos escenarios, uno grande y uno mediano, el área hora feliz, el área taller y las paradas interactivas. Todas separadas por unas pieles circulares o treboladas que, dispersas por el pabellón, crean plazas para el encuentro y el esparcimiento o rincones para la reflexión.
De una instalación a otra, ubicadas entre las cápsulas del espacio expositivo principal, se plantearon dinámicas que a través del lenguaje potencian su sentido de oralidad, su expresión escrita, su capacidad sinestésica, su valor gramatical o su compleja relación con la inteligencia artificial.
Al llegar, los visitantes son recibidos por impresiones gráficas de gran formato que emulan un “libro abierto”, seguidas por una serpenteante mesa de recepción, que cumple la función de exponer la selección de libros en venta como también la de ofrecer un punto de información.
Auditorios
Los auditorios son espacios de encuentro, de generación de conocimiento y de debate. Su piel o cerramiento se creó a través de la superposición de láminas de papel reciclado y reciclable.
Tanto durante el dia como en la tarde, cuando la luz natural desaparece, las pieles de papel de los se impregnan de dinamicas proyecciones de color.
Las Cerezas
Tres cerezas entrelazadas son el elemento principal del espacio expositivo. Delimitadas por capas de piel semitransparente, con un árbol de cerezo al centro, ofrecen una experiencia inmersiva a los visitantes que se encuentran sumergidos en atmósferas y colores, citas literarias, referencias editoriales y definiciones proyectadas en todas nuestras lenguas cooficiales.
Paradas interactivas
Un photocall interactivo da la bienvenida. “Es el termómetro del pensamiento, el cerebro de la inteligencia artificial que gestiona el espacio.” Así lo describe Vitamin. La pantalla proyecta grandes manchas de color, que responden a la codificación de las palabras y conceptos más repetidos en el espacio, como también al paso de los asistentes.
A este primer elemento le siguen seis instalaciones que juegan con la plasticidad de las palabras en la era digital: La escritora, la oyente, la intérprete, la lectora, el cadáver exquisito y el imaginario.
La escritora
Sobre una mesa un brazo mecánico va reproduciendo con un bolígrafo la caligrafía de algunos de los autores más significativos de las letras españolas. Este robot plantea una reflexión poética en torno al transhumanismo y al papel de la tecnología en el futuro de las letras.
La oyente
En esta parada los asistentes pueden aislarse para escuchar relatos, fragmentos de novelas y poemas de los Premios Nacionales de literatura más recientes. En los últimos tiempos los audiolibros se han convertido en un soporte muy interesante para aquellos que desean leer mientras realizan alguna actividad manual.
La intérprete
Un micrófono nos invita a pronunciar una palabra en nuestra lengua que a través de un programa y dependiendo de su sonoridad se transforma en una mancha de color similar a las que tiñen el espacio.
La lectora
Estos soportes funcionan como escaparates de las novedades del sector. Pequeñas bibliotecas en las que mostrar títulos españoles con proyección internacional o ya traducidos a otras lenguas y disponibles en otros mercados.
El cadáver exquisito
A través de una serie de placas luminosas de metacrilato, en las que aparecen escritas palabras y frases intercambiables a lo largo de un soporte longitudinal, los creativos plantearon nuevos mensajes y lemas que los visitantes podían completar y transformar. El juego se inspira en un ya legendario método de escritura surrealista.
El imaginario
Estos rincones de lectura constituyen pausas para el descanso y la relajación. En un pabellón donde predominan los colores, sonidos y palabras, el visitante puede encontrar momentos de tranquilidad para descubrir nuevos libros y autores de diferentes géneros.
El proyecto ha sido coordinada por Acción Cultural Española (AC/E) y la Dirección General del Libro (Ministerio de Cultura y Deporte), en colaboración con el Ministerio de Asuntos Exteriores y Cooperación, el Ministerio de Industria Comercio y Turismo, el Instituto Cervantes y la Federación de Gremios de Editores de España (FGEE).
La ceremonia de inauguración se celebró el martes 18 de octubre y contó con la participación de Sus Majestades los Reyes. Durante su intervención, Felipe VI se mostró agradecido por la oportunidad que supone este gran escaparate cultural y literario, europeo y mundial.
Título: La teoría de la cerezas, Feria del Libro Fráncfort 2022
Meta-descripción: España, país invitado de honor en la Feria Internacional del Libro de Fráncfort 2022, se destaca con un pabellón rebosante de diseño, historia, tecnología y sostenibilidad.